明星代言对明星形象的利用程度
深度整合明星形象
在代言关系中，品牌会深度整合明星的形象资源。这包括明星的外貌形象、个人风格、社会形象、价值观等多方面。品牌会将明星形象全方位地融入到品牌传播中，从广告制作、产品包装到线下活动等。例如，香奈儿（Chanel）与凯拉·奈特莉（Keira Knightley）的代言合作中，奈特莉的复古、优雅又略带叛逆的形象与香奈儿的经典与创新并存的品牌形象深度融合。香奈儿在广告中通过特定的拍摄手法、场景布置等，将奈特莉打造成香奈儿风格的代言人形象，消费者看到奈特莉在广告中的形象，就能深刻感受到香奈儿的品牌魅力。
明星推广
局部利用明星形象
明星推广则是局部利用明星形象，主要聚焦于明星的知名度和当前的人气热度。品牌更多地是借助明星能够吸引眼球的特点，在特定的营销渠道和传播内容中使用明星形象。例如，一个新兴的手机游戏品牌邀请一位热门电竞选手进行推广，可能只是在游戏的官方社交媒体账号上发布几张该选手玩游戏的照片，并附上游戏的下载链接和宣传语。这里主要是利用电竞选手在游戏玩家中的知名度来吸引玩家关注游戏，而不是深入挖掘选手的其他形象特质。
