明星代言合作的时间维度

 

长期稳定的合作关系

代言通常是一种长期的合作形式。品牌与明星签订较长时间的合同，一般为一年以上，甚至数年。这种长期合作有助于在消费者心中建立稳定的品牌 - 明星联想。例如，迈克尔·乔丹与耐克的代言合作持续了多年，通过长期的广告宣传、产品设计（如Air Jordan系列）以及乔丹参与的各种耐克品牌活动，使得Air Jordan品牌成为篮球鞋领域的标志性品牌，消费者对乔丹和耐克之间的联系根深蒂固，这种长期关系也为耐克在篮球鞋市场的持续发展奠定了坚实的基础。

明星推广

短期灵活的项目合作

推广多为短期项目，合作时间从几天到几个月不等。这种短期合作的灵活性在于品牌可以根据不同的营销节点和需求迅速调整合作明星。例如，一个美妆品牌推出夏季限定系列产品，可能会在产品上市前一个月邀请一位在年轻女性群体中有较高人气的女明星进行推广，在夏季结束后，推广合作即告结束。品牌可以根据下一季产品的特点和目标受众，选择不同的明星进行推广。