明星代言策略的制定
全球统一与本地特色相结合
品牌形象统一：在利用明星代言时，品牌需要保持全球统一的核心形象。例如可口可乐，无论在哪个国家，其红色标志和积极、快乐的品牌形象都是统一的。当选择明星代言时，明星也需要围绕这个核心形象进行推广。例如在中国，周杰伦代言可口可乐时传递出的是年轻、活力、时尚的感觉，在其他国家，其他明星代言时也同样要体现这些品牌特质。
本地特色调整：同时，品牌要根据不同地域的文化、市场需求等因素进行本地特色的调整。比如麦当劳在印度，由于宗教信仰的原因，菜单与其他国家有很大不同，在广告宣传中也会突出当地特色菜品。如果请印度明星代言，明星会更多地宣传适合印度人口味的产品，强调品牌对印度当地文化和消费者需求的尊重，这样可以更好地打破地域界限，融入当地市场。
长期合作与短期项目并行
长期合作深度影响：品牌与明星的长期合作有助于在国际市场上建立深度的品牌认知。例如阿迪达斯与坎耶·维斯特（Kanye West）的长期合作，随着时间的推移，坎耶·维斯特不断为阿迪达斯的产品注入新的设计理念和文化元素，从产品设计到营销推广进行了长期的布局。这种长期合作能够让品牌在不同地域逐步建立起品牌形象，随着明星影响力的发展而不断拓展市场，消费者对品牌和明星之间的联系也会更加根深蒂固。
短期项目快速曝光：短期项目则可以利用明星当前的热度快速获取国际市场的曝光。例如某时尚品牌在巴黎时装周期间，邀请当下最热门的超模肯达尔·詹娜（Kendall Jenner）进行一场秀的代言。这场秀会吸引全球时尚媒体和消费者的关注，在短时间内让品牌在国际时尚界获得极高的知名度，虽然是短期合作，但可以为品牌打开国际市场的大门，吸引更多潜在消费者的注意。
